شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! /در این وب سایت تا بدین جا ، شرکت هایی با ریشه آمریکایی، اروپایی و ژاپنی  را مورد نقد و بررسی قرار دادیم. در این مقاله قصد داریم تا شما را با بزرگترین شرکت تبلیغاتی کشور کره جنوبی یعنی چل (Cheil) آشنا کنیم. شاید یکی از نکات جالب توجه در مورد چل شکل گیری این شرکت زیر سایه شرکت سامسونگ است. همانگونه که می دانیم به صورت سنتی شرکت سامسونگ یکی از شرکت های پیشران اقتصاد کره است. و طبق این قانون نانوشته چِل نیز در سال ۱۹۷۳ به عنوان یکی از شرکت های تابعه سامسونگ پا به منصه ظهور گذاشت و توسط آقای “لی بینگ چول” کارآفرین برجسته کره ای که گروه سامسونگ را تاسیس کرده است، به عنوان اولین شرکت تبلیغاتی کشور کره جنوبی، بنا نهاده شد.

چل چل شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! 20130716012205Cheil CI Image

شرکت تبلیغاتی چل توسط شرکت قدرتمند سامسونگ برای رقابت با بزرگان تبلیغات تاسیس شد.

به نام سامسونگ، به کام دیگر سازمان های مطرح جهان
همانطور که انتظار می رود، شرکتی که توسط سامسونگ تاسیس شده است، باید بخش اعظم کارهای سامسونگ را در اقصی نقاط جهان انجام دهد. این گمان کاملا صحیح است. یک استراتژی و سیاست  غیرخلاق ممکن بود، این شرکت را در همین سطح نگاه – مجری کارهای سامسونگ- نگه دارد. البته انجام اغلب کارهای بازاریابی و تبلیغاتی این غول کره ای در نگاه اول بسیار چشمگیر و وسوسه انگیز است، اما کارآفرین خوش فکر کره ای – آقای لی بینگ چول- راه را برای توسعه این شرکت باز گذاشت و شرکت تبلیغاتی چل را به رقابت و گاهی همراهی با شبکه های بزرگ بازاریابی و تبلیغات وا داشت. ثمره این نگاه صحیح و علمی حضور شرکت چل در عرصه های مختلف بازاریابی و تبلیغاتی در جهان بود.
فعالیت ۴۲ ساله این شرکت باعث جذب مشتریان بزرگی چون وودافون، پیتزا هات، جنرال موتورز، ۳com، یونیسف، کوکاکولا، ESPN، مخابرات کشور امارات گردید. فروش نزدیک به ۸۰۰ میلیون دلاری در سال ۲۰۰۱ و ارائه خدمات بازاریابی ورزشی در المپیک سیدنی از دیگر نکات برجسته این شرکت تبلیغاتی قابل احترام است.
همانطور که اشاره شد، این شرکت تبلیغاتی in-house ad agency سعی زیادی کرد تا از زیر سایه شرکت سامسونگ به عنوان مشتری عمده خود خارج شود. در اوایل قرن حاضر چل توانست به این مهم نائل شود و در حدود ۶۰ درصد از درآمدهای خود را از شرکت ها و سازمان هایی بغیر از سامسونگ کسب نماید.
در زمینه دریافت جوایز بین المللی نیز چل از سایر رقیبان خود کم ندارد. دریافت جوایز متعدد در باره سالهای ۱۹۷۷ تا  ۲۰۱۵ میلادی ، نشان دیگری از موفقیت این مجموعه تبلیغاتی است.
کلید موفقیت
شاید بتوان موفقیت شرکت تبلیغاتی چل را در سه محور خلاصه کرد

  • تاسیس شرکت با هدف حضور در بازارهای بین المللی و رقابت با بزرگان این صنعت علاوه بر انجام پروژه های تبلیغاتی گروه سامسونگ
  • فرستادن پرسنل شرکت در بدو تاسیس به شرکت تبلیغاتی هاکوهدو ژاپن برای کارآموزی و کسب مهارت در صنعت تبلیغات و سایر رشته های مرتبط
  • همکاری و ایجاد ارتباط نزدیک با شرکت های شناخته شده ای مثل اف سی بی (FCB)

چل الگویی برای تاسیس شرکت های تبلیغاتی داخل مجموعه ای
مطالعه تاریخچه و نحوه فعالیت شرکت تبلیغاتی چل، برای دست اندرکاران تبلیغات کشور از آن جهت می تواند حائز اهمیت باشد که در سالهای اخیر شاهد شکل گیری شرکت های تبلیغاتی در برخی از شرکت های بزرگ و هلدینگ ها در داخل کشور بوده ایم. اما متاسفانه اکثر این شرکت های تبلیغاتی تنها با هدف کاهش هزینه ها و متمرکز ساختن فعالیت های تبلیغاتی شکل گرفته اند و معمولا با یک شروع خوب ، پس از مدتی یا از کارایی آنها کاسته شده و در تولید تبلیغات و بحث مهم خلاقیت درجا زده و به یک مجری صرف یا دلال تبلیغاتی، تبدیل شده اند یا پس از چندی کلا برچیده شده اند. مطالعه آسیب شناسی چنین شرکت هایی ما را به این مساله رهنمون می سازد که قابلیت های رقابتی در این شرکت ها ایجاد نشده و یا صرفا با نگاه مالی و حسابداری به تاسیس چنین شرکت هایی اقدام می گردد و کلا موسسان آن شناختی از مدل رفتاری – کارکردی شرکت بازاریابی و تبلیغاتی ندارند. امیدواریم با الگو برداری از شرکت های موفقی چون چل، زمینه رشد شرکت های تبلیغاتی درون سازمانی ایجاد گردد.
تبلیغ منتخب ویدئویی
بیماری اوتیسم یک اختلال رشدی شخصیتی است که کودکان بسیاری را درگیر خود کرده است. دغدغه ها و نگرانی در زمینه سلامت این کودکان خانواده آنان را درگیر خود کرده است و مساله تاسف برانگیزتر این که این بیماری هنوز درمان قطعی و موثری ندارد. این مساله دستمایه ساخت تبلیغی اجتماعی شده است تا با بیان مشکلات این قشر از جامعه بصورت ضمنی به تبلیغ محصولات سامسونگ نیز بپردازد. نقطه قوت این تبلیغ را شاید بتوان شیوه روایت آن و عدم دلزدگی مخاطب از تجاری بودن آن دانست. جالب است بدانیم که این تیزر بخشی از کمپین “LOOK AT ME” است که ۱۲ جایزه را از مراجع معتبر دریافت کرده است.

تبلیغ منتخب چاپی
banana_grassland چل شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! banana grasslandbanana_farm چل شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! banana farm

چل چل شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! samsungpersian aotw

چل چل شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! samsungindian aotw


علیجاه شهربانویی مدیرعامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “ستاره های تبلیغات” ، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner برند برند | برندسازی | تعاریف مربوطه Banner بی بی اچ بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! Banner چل شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! Banner

شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ!

اگر نیاز به اجرای پروژه های تبلیغاتی یا برندسازی در کسب و کار خود دارید بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.