تاریخچه تبلیغات تجاری از گذشته تا امروز

تبلیغات تجاری –دوران گذشته به ویژه در یونان، جارچیهای عمومی وظیفه اطلاع رسانی را انجام می دادند، آنان اخبار مهم و وقایع مورد علاقه مردم را انتشار و بابت آن کارمزد می گرفتند. آنان حتی اتحادیه ای نیز تشکیل داده بودند اما بعد از ۱۴۵۰ و اختراع ماشین چاپ به وسیله یوهان گوتنبرگ به تدریج و تقریباً طی ۳۰۰ سال تمام اروپا تحت تأثیر این صنعت قرار گرفت.
با بسط و گسترش مطبوعات در اواسط قرن هفدهم، تبلیغات به صورت جدیدی برای اطلاع افراد باسواد رشد و کم کم شروع به پیشرفت کرد.
بسط و توسعه چاپ روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجله ها افزوده شد و اولین روزنامه در ایالات متحده به نام بوستون نیوزلتر در سال ۱۶۹۰ چاپ شد و در سال ۱۹۱۴ قریب ۱۵ هزار روزنامه و مجله در این کشور منتشر شد.
سرانجام پس از پیدایش رادیو و ارسال اولین پیام به وسیله مارکنی در سال ۱۸۹۵ کم کم تبلیغات جای خود را در رسانه جدید گشود و اولین رادیو تجاری به نام کاکا در شهر پیترزبورگ واقع در ایالات پنسیلوانیا راه اندازی شد و بعدها شبکه عظیمی مانند A.B.C در سال ۱۹۲۶ تأسیس شد، پس از خاتمه جنگ جهانی دوم در سال ۱۹۴۵ تبلیغات از طریق تلویزیون آغاز شد و به سرعت گسترش یافت. در قرن حاضر نیست گسترش و بسط تکنولوژی های نو در بستر اینترنت فضای جدیدی را پیش روی تبلیغ کنندگان نهاده است.

نمودار ۱: میزان درآمد جهانی از محل تبلیغات تجاری بین سال های ۲۰۰۷ تا ۲۰۱۵ میلادی

همانطور که مشاهده می شود درآمد جهانی تبلیغات در سال ۲۰۰۷ از رقم تقریبی ۴۹۵ میلیادر دلار به رقم ۶۱۱ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۵ افزایش یافته است و این افزایش رشد در پیش بینی مربوط به سال ۲۰۱۶ میلادی به حدود ۶۶۰ میلیارد دلار قابل پیش بینی است.
شاید مشاهده آمارهایی درباره میزان هزینه های صورت گرفته در ایالات متحده که مهد تبلیغات نوین بحساب می آید نیز خالی از لطف نباشد.

نمودار :۲ هزینه های انجام شده در حوزه تبلیغات تجاری در کشور ایالات متحده از سال ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۷ میلادی در رسانه های مختلف

همانطور که در نمودار فوق مشاهده می شود، میزان هزینه های صورت گرفته در رسانه های مختلف نیز از سال ۲۰۱۱ به بعد افزایش داشته است و در پیش بینی های انجام شده در این حوزه تا سال ۲۰۱۷ میلادی نیز این افزایش ادامه خواهد داشت. همچنین هزینه های ثابت رادیو، مجلات و تبلیغاتی محیطی و افزایش قابل توجه رقم هزینه شده در رسانه های دیجیتال و همینطور تبلیغات تلویزیونی قابل توجه است.
رشد رسانه های دیجیتال به نسبت کل هزینه های تبلیغات تجاری آنقدر حائز اهمیت است که در سال ۲۰۱۴ میلادی مبلغ درآمد جهانی از این رسانه تقریبا نوظهور به مبلغ ۱۳۳ میلیارد دلار رسیده است. بد نیست در این زمینه نیز به نموداری که میزان توجه کسب و کارهای مختلف را به رسانه های دیجیتال نشان می دهد مرور کنیم.

نمودار ۳: توزیع هزینه های صورت گرفته توسط کسب و کار های مختلف آمریکایی در رسانه دیجیتال در سالهای ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۷ میلادی ( پیش بینی )

آنچه علاوه بر هزینه های رو به رشد تبلیغات باید درنظر داشت این است که امروزه شرکت های تبلیغاتی مطرح دنیا به صورت شبکه های فعال بازاریابی و تبلیغاتی عمل کرده و خدمات جامعه ای در این حوزه به مشتریان ارائه می دهند. ارائه راهکارهای هدفمند بازاریابی، تبلیغات و برندسازی با هدف افزایش درآمد و دارایی های مشتریان از اهداف اصلی شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی است.
شبکه های بین اللملی مثل، یانگ و رابیکام، مک کین، دی دی بی، دنسو، بی بی دی او ، اگیلوی، تی دی دبلیو ای، پابلیسی، هوس، لئو برنت، اف سی بی و تامسون ، دوازده مجموعه طراز اول در حوزه تبلیغات  هستند.

شرکت های بزرگ تبلیغاتی جهان به انتخاب نشریه الکترونیکی AdBrand

امیدوارم این مرور کوتاه در زمینه تاریخچه و ارقام مرتبط با تبلیغات تجاری مورد توجه شما قرار گرفته باشد. آنچه در این گزارش بسیار مشهود است، وجود گزارش های شفاف ، دردسترس و روشن برای ارزیابی های حرفه ای است. امیدوارم این مساله که به عنوان یک ضعف در صنعت تبلیغات کشورمان نمود جدی دارد با کوشش فعالان صنفی و مسوولین دست اندرکار تبلیغات تجاری پوشش داده شود.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار