تاریخچه تبلیغات تجاری از گذشته تا امروز

تاریخچه تبلیغات تجاری از گذشته تا امروز

تبلیغات تجاری –دوران گذشته به ویژه در یونان، جارچیهای عمومی وظیفه اطلاع رسانی را انجام می دادند، آنان اخبار مهم و وقایع مورد علاقه مردم را انتشار و بابت آن کارمزد می گرفتند. آنان حتی اتحادیه ای نیز تشکیل داده بودند اما بعد از ۱۴۵۰ و اختراع ماشین چاپ به وسیله یوهان گوتنبرگ به تدریج و تقریباً طی ۳۰۰ سال تمام اروپا تحت تأثیر این صنعت قرار گرفت.
با بسط و گسترش مطبوعات در اواسط قرن هفدهم، تبلیغات به صورت جدیدی برای اطلاع افراد باسواد رشد و کم کم شروع به پیشرفت کرد.
بسط و توسعه چاپ روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجله ها افزوده شد و اولین روزنامه در ایالات متحده به نام بوستون نیوزلتر در سال ۱۶۹۰ چاپ شد و در سال ۱۹۱۴ قریب ۱۵ هزار روزنامه و مجله در این کشور منتشر شد.
سرانجام پس از پیدایش رادیو و ارسال اولین پیام به وسیله مارکنی در سال ۱۸۹۵ کم کم تبلیغات جای خود را در رسانه جدید گشود و اولین رادیو تجاری به نام کاکا در شهر پیترزبورگ واقع در ایالات پنسیلوانیا راه اندازی شد و بعدها شبکه عظیمی مانند A.B.C در سال ۱۹۲۶ تأسیس شد، پس از خاتمه جنگ جهانی دوم در سال ۱۹۴۵ تبلیغات از طریق تلویزیون آغاز شد و به سرعت گسترش یافت. در قرن حاضر نیست گسترش و بسط تکنولوژی های نو در بستر اینترنت فضای جدیدی را پیش روی تبلیغ کنندگان نهاده است.

نمودار 1: میزان درآمد جهانی از محل تبلیغات تجاری بین سال های 2007 تا 2015 میلادی

همانطور که مشاهده می شود درآمد جهانی تبلیغات در سال 2007 از رقم تقریبی 495 میلیادر دلار به رقم 611 میلیارد دلار در سال 2015 افزایش یافته است و این افزایش رشد در پیش بینی مربوط به سال 2016 میلادی به حدود 660 میلیارد دلار قابل پیش بینی است.

این نمودار میزان تغییرات هزینه شده در تبلیغات برای آمریکا و گروه M که شامل کشورهای آمریکا، چین، ژاپن، آلمان و انگلستان است را نشان می دهد.

مبلغ هزینه شده در تبلیغات در سال 2019 و مقایسه آن را ببینید. میزان تغییرات این بودجه در سال های قبل نیز قابل مشاهده است.

شاید مشاهده آمارهایی درباره میزان هزینه های صورت گرفته در ایالات متحده که مهد تبلیغات نوین بحساب می آید نیز خالی از لطف نباشد.

نمودار :2 هزینه های انجام شده در حوزه تبلیغات تجاری در کشور ایالات متحده از سال 2011 تا 2017 میلادی در رسانه های مختلف

همانطور که در نمودار فوق مشاهده می شود، میزان هزینه های صورت گرفته در رسانه های مختلف نیز از سال 2011 به بعد افزایش داشته است و در پیش بینی های انجام شده در این حوزه تا سال 2017 میلادی نیز این افزایش ادامه خواهد داشت. همچنین هزینه های ثابت رادیو، مجلات و تبلیغاتی محیطی و افزایش قابل توجه رقم هزینه شده در رسانه های دیجیتال و همینطور تبلیغات تلویزیونی قابل توجه است.
رشد رسانه های دیجیتال به نسبت کل هزینه های تبلیغات تجاری آنقدر حائز اهمیت است که در سال 2014 میلادی مبلغ درآمد جهانی از این رسانه تقریبا نوظهور به مبلغ 133 میلیارد دلار رسیده است. بد نیست در این زمینه نیز به نموداری که میزان توجه کسب و کارهای مختلف را به رسانه های دیجیتال نشان می دهد مرور کنیم.

نمودار 3: توزیع هزینه های صورت گرفته توسط کسب و کار های مختلف آمریکایی در رسانه دیجیتال در سالهای 2011 تا 2017 میلادی ( پیش بینی )

آنچه علاوه بر هزینه های رو به رشد تبلیغات باید درنظر داشت این است که امروزه شرکت های تبلیغاتی مطرح دنیا به صورت شبکه های فعال بازاریابی و تبلیغاتی عمل کرده و خدمات جامعه ای در این حوزه به مشتریان ارائه می دهند. ارائه راهکارهای هدفمند بازاریابی، تبلیغات و برندسازی با هدف افزایش درآمد و دارایی های مشتریان از اهداف اصلی شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی است.
شبکه های بین اللملی مثل، یانگ و رابیکام، مک کین، دی دی بی، دنسو، بی بی دی او ، اگیلوی، تی دی دبلیو ای، پابلیسیز، هوس، لئو برنت، اف سی بی و تامسون ، دوازده مجموعه طراز اول در حوزه تبلیغات  هستند.

شرکت های بزرگ تبلیغاتی جهان به انتخاب نشریه الکترونیکی AdBrand

امیدوارم این مرور کوتاه در زمینه تاریخچه و ارقام مرتبط با تبلیغات تجاری مورد توجه شما قرار گرفته باشد. آنچه در این گزارش بسیار مشهود است، وجود گزارش های شفاف ، دردسترس و روشن برای ارزیابی های حرفه ای است. امیدوارم این مساله که به عنوان یک ضعف در صنعت تبلیغات کشورمان نمود جدی دارد با کوشش فعالان صنفی و مسوولین دست اندرکار تبلیغات تجاری پوشش داده شود.