زمان مطالعه: 4 دقیقه

شرکت تبلیغاتی بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند!

 در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی مطرح جهان، این بار بسراغ یکی دیگر از شرکت های جوان اما خلاق تبلیغاتی رفته ام. کمپانی Bartle Bogle Hegarty یا به اختصار شرکت تبلیغاتی بی بی اچ ( BBH ) از آن دسته شرکت هایی است که توسعه را از منظر گسترش فیزیکی مدنظر قرار نداده است. این مجموعه تعمدا تعداد دفاتر کار خود را از ۸ شرکت در سرتاسر جهان افزایش نداده است. این در حالی است که بسیاری از رقبای این شرکت، بیش از یکصد نمایندگی در سراسر دنیا دارند. بنابراین “بی بی اچ” ارزش های خود را به شکل دیگری تعریف کرده است.

وقتی کمپین یک مشتری تبدیل به نماد و فلسفه شرکت می شود!

زمان کوتاهی پس از آن که این شرکتِ با ریشه انگلیسی در سال ۱۹۸۲ افتتاح شد، پوشاک Levi’s برای طراحی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی به سراغ این شرکت آمد. در آن دوره لِویس و رقبایش معمولا از خانم ها و آقایان خوشرو و ورزشکار برای به نمایش گذاشتن محصولاتشان در مبارزات تبلیغاتی مختلف استفاده می کردند. اما “بی بی اچ” در طراحی کمپین جدید نه تنها از این رویه سنتی و بدون ریسک استفاده نکرد، بلکه از مجموعه عناصر ساختارشکنانه و نامتعارف بهره برد.

در این کمپین عجیب، گوسفند سیاهی بتصویر کشیده شده است که برخلاف گله گوسفندان سفید در حال حرکت است! شعار این تبلیغ هم در نوع خود جالب توجه بود : “When the world zigs, zag” با اعتماد Levi’s به این شرکت نوپا و طرح نامتعارفش، این طرح اکران شد و برخلاف پیش بینی های اولیه این کمپین تبلیغاتی بسیار موفق عمل کرد و باعث تمایز مشتری با رقبایش گردید. موفقیت این تبلیغ به همینجا ختم نشد. بلکه آنقدر “بی بی اچ” بازخوردهای مناسبی از آن دریافت کرد که آنرا به نماد و فلسفه شرکت تبدیل کرد.

بی بی اچ

تبلیغ مشهور لویس در اوایل دهه نود میلادی که به نماد شرکت تبلیغاتی بی بی اچ – سازنده تبلیغ – تبدیل شد

تمایز، استراتژی بی بی اچ در راهبری کسب و کار

آنچه بیان شد بخوبی نشان می دهد که موسسان این مجموعه براین باورند که تفکر استراتژیک به همراه ایده های ناب و خلاق اجرایی  نام های تجاری را به سوی موفقیت راهنمایی می کند. در طول ۳۳ سال حیات شرکت “بی بی اچ” آنها سعی کرده اند در روش های اجرایی ، در رویکردهای تبلیغاتی، نحوه درگیر کردن بازار هدف با برند مورد نظر و حتی خلق ایده های تبلیغاتی متفاوت عمل کنند. مثلا این شرکت مدعی است که اولین مجموعه تبلیغاتی است که در حوزه مالی شفاف عمل می کند و یا اولین سازمان تبلیغاتی است که توانسته با ایجاد یک شبکه کوچک ( به نسبت رقیبان) در خدمت کسب و کارهای بین المللی باشد.

داشتن چنین تفکری باعث شده است که این شرکت با داشتن تنها ۸ دفتر در لندن، سنگاپور، شانگهای، نیویورک، سائوپائولو، لس آنجلس، بمبئی و استکهلم دارای شهرت بسیار و سهم بازار مطلوبی در صنعت تبلیغات و بازاریابی باشد. این دفاتر طوری طراحی شده اند که بسته به نیاز و شرایط مشتری می توانند به صورت کاملا مستقل و یا تعاملی کار کنند.

شاید شایستگی اصلی “بی بی اچ” را بتوان ارائه تمامِ خدمات تبلیغاتی دانست. از برنامه ریزی و اجرای تبلیغات در رسانه های سنتی تا خلق ایده های اثر بخش در رسانه های جدید دیجیتالی همه در این مجموعه انجام می پذیرد.
کسب بیش از ۷۰۰ جایزه در فستیوال های مختلف تبلیغاتی نشان از موفقیت این شرکت دارد. حضور درخشان این شرکت در عرصه های مختلف تبلیغاتی در کنار مجموعه های جوان دیگر مانند “مادر” و ” ساچی اند ساچی” باز هم این مساله را اثبات می کند که قدمت یک کمپانی الزاما تنها شرط موفقیت نیست. بلکه رویکردهای متفاوت و خلق ارزش های جدید در دنیای پیچیده و رقابتی امروز می تواند شرکت ها را برای نیل به موفقیت و درخشش یاری نماید.
گوگل،آدیداس، هینز، وسپا، آلپن، دولوکس، خطوط هواپیمایی انگلستان، نوشابه های غیر الکلی رابینسون، آئودی و کی اف سی از مشتریان مطرح “بی بی اچ” می باشند.

تبلیغ منتخب ویدئویی

شیوه ساختار شکنانه شرکت تبلیغاتی  بی بی اچ بمبئی برای مبارزه با پدیده مذموم “کودکان کار” باعث اثربخشی فوق العاده تبلیغی شده است که به همین مناسب تهیه شده است. استفاده از هنر تصویرسازی مدرن، به عنوان ابزاری توانمند برای مبارزه با بکارگیری غیرقانونی کودکان به کار،  بحدی اثر بخش بوده است که کمک های مالی جمع آوری شده توانسته است حدود ۲۳ هزار کودک را به محیط امن خانواده و مدرسه بازگرداند. همانطور که می دانیم کشور هند با داشتن حدود ۱۰ میلیون کودک کار، به نمادی تاسف برانگیز، در این زمینه تبدیل شده است. لذا “بی بی اچ” برای کمک به موسسه خیریه سفارش دهنده این تبلیغ حداکثر توان خود را برای ساخت کمپین تبلیغاتی بی بدیل و خلاق بکاربرده است و باید گفت که بازخوردهای مربوطه به آن و گسترش ویروسی این تبلیغ نشان از موفقیت آن دارد.

تبلیغات منتخب چاپی

بی بی اچ

تبلیغ ائودی با شعار:” وقتی انسان را جایگزین ربات کنیم چنین اتفاقی می افتد” اشاره به ظرافت و دقت در ساخت خودرو

بی بی اچ

بی بی اچ

تبلیغ ائودی با شعار:” انسانها به طرز نامید کننده ای کند هستند، به همین دلیل هم آنها را دوست داریم.” اشاره به ظرافت و دقت در ساخت خودرو

بی بی اچ

“بدن تو ، خانه توست ، آنرا با سیگار به آتش نکش!”

بی بی اچ

بی بی اچ

بی بی اچ

تبلیغ اسپری AXE، اینقدر جذب هم شده اند، بی خیال خطرند!

تبلیغ پردازنده موبایل Exynos 2200 سامسونگ

 

سامسونگ با آژانس خلاق BBH London همکاری کرده است تا آخرین نوآوری در بازی های موبایلی، یعنی پردازنده موبایل Exynos 2200  خود را با فیلمی اکشن یک دقیقه ای تبلیغ کند.
فیلم در بازار با فروشندگانی آغاز می‌شود که تلاش می‌کنند تا میوه‌ها و اسلحه‌ها را به سبک محاسباتی ۸ بیتی با پیکسل‌های شدید و کیفیت پایین به شخصیت اصلی تبلیغ بفروشند.
بدیهی است که این استعاره ای از بازار بازی های موبایل است، تا اینکه قهرمان تبلیغ توسط یک خرگوش سفید که الهام گرفته از آلیس در سرزمین عجایب است، به سمت یک صحنه زیرزمینی برده می شود. این زیرزمین پر از شخصیت ها و کالاهایی است که همه کیفیت فول اچ دی دارند.
آگهی با این خط به پایان می رسد: «Playtime is over»

 

    <a href="https://alijah.work/author/admin/" target="_self">علیجاه شهربانویی</a>

    علیجاه شهربانویی

    از سال ۱۳۷۹ این افتخار را داشته ام، که در قالب همکاری فردی یا به عنوان مدیر شرکت های تبلیغاتی “سان” و “آبان” در زمینه های بازاریابی، برندینگ و طراحی کمپین های تبلیغاتی در خدمت شرکت‌ها و سازمان‌های مطرح و صاحب نام باشم. در حال حاضر نیز به عنوان مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و برندینگ مشغول به فعالیت هستم.

    مطالب پیشنهادی

    اشتراک
    اطلاع برای
    guest
    2 دیدگاه
    نظر درون متنی
    نمایش همه دیدگاه ها
    سحر خداياري

    تبلیغ مربوط به کودکان کار فوق العاده بود

    2
    0
    دیدگاه شما برایمان با ارزش است، لطفا نظر خود را بیان کنیدx
    Send this to a friend