آیا تا به‌حال به این فکر کرده‌اید که چرا یک تبلیغ، به‌سرعت مورد توجه قرار می‌گیرد و قلب مشتریان را تسخیر می‌کند، درحالی‌که تبلیغات دیگر آنطور که باید دیده نمی‌شوند؟ همه چیز به فکر خلاق پشت تبلیغات بستگی دارد. فرهنگ مصرف‌کننده به‌سرعت با فناوری در حال تغییر است. به‌همین دلیل، صنعت همیشه به متخصصان بازاریابی نیاز دارد تا بدانند چگونه با تغییرات سازگار شوند، کمپین‌های تبلیغاتی را مدیریت کنند و به مشتریان متصل شوند. اینجاست که آموزش رشته تبلیغات می‌تواند شما را برای صنعت بازاریابی رقابتی آماده کند. در ادامه با ما همراه باشید تا در مورد تبلیغات و اهمیت آموزش آن بیشتر صحبت کنیم.
تبلیغات هرگونه ترویج محصول، خدمات یا ایده است که با پرداخت پول و به منظور تاثیرگذاری بر یک یا چند نفر انجام می‌شود. تبلیغات می‌تواند در رسانه‌های مختلف مانند چاپ، رادیو، تلویزیون و رسانه‌های دیجیتال انجام شود. هدف اصلی تبلیغات، متقاعد کردن افراد برای خرید یک پروژه یا انجام یک عمل است.
تبلیغات، نوآورانه‌ترین رشته در بازاریابی است. اکنون کسب‌وکارهای بیشتری، از تبلیغات برای معرفی یک برند/محصول، ایجاد برند، ایجاد آگاهی/تقاضا، افزایش فروش/سود و موارد دیگر استفاده می‌کنند. تبلیغات آنقدر محبوب شده است که بسیاری از افراد نمی‌توانند آن را از بازاریابی متمایز کنند. با این‌حال، اهداف آن‌ها کاملا با یکدیگر متفاوت است. به‌همین خاطر برای افرادی که می‌خواهند در این زمینه فعالیت موثر داشته باشند، لازم است که در دوره آموزش رشته تبلیغات شرکت کنند. اما مزیت این رشته چیست؟ در ادامه به این سوال پاسخ می‌دهیم.
اگر می‌خواهید دانش خود را بهطور عمیق در مورد استراتژی کسبوکار، مدل‌های کسبوکار، مبانی تبلیغات و بازاریابی، تحقیقات بازار، رفتار مصرف‌کننده و برنامه‌ریزی رسانه‌ای تقویت کنید، باید آموزش رشته تبلیغات را جدی بگیرید. چنین آموزشی شما را برای آینده آماده می‌کند.
ممکن است دیجیتال مارکتینگ را یک فاجعه یا یک موهبت برای صنعت بازاریابی درنظر بگیرید. شاید آن را دوست داشته باشید یا از آن متنفر باشید، اما نمی‌توانید از آن چشم‌پوشی کنید. از آنجایی‌‌که تعداد فزاینده‌ای از مشتریان، در حال خرید، مرور و انجام تراکنش‌های آنلاین هستند، اهمیت تبلیغات دیجیتال نیز افزایش یافته است. با آموزش رشته تبلیغات، با تکنیک‌های تبلیغات دیجیتال آشنا خواهید شد و نحوه استفاده از ابزارهای دیجیتال مختلف و اهمیت داستان‌سرایی دیجیتال برای جذب مشتری را یاد خواهید گرفت.
پس از اینکه دوره آموزش رشته تبلیغات را گذراندید، می‌توانید پروفایل شغلی خود را تقویت کنید و در بخش‌های مختلفی مانند آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابی، برنامه‌ریزی رسانه، استارت‌آپ‌ها و سازمان‌های مختلف مشغول بکار شوید. یادگیری این رشته باعث می‌شود که جلوتر از رقبا حرکت کنید و مشاغل پردرآمدتری داشته باشید.
بیشتر بخوانید: راهنما و مشاور چه تفاوت‌هایی دارند؟
با شرکت در دوره آموزش رشته تبلیغات، نه‌تنها تکنیک‌های ظریف تبلیغات را یاد می‌گیرید، بلکه با قوانین اخلاقی-رفتاری که باید در تبلیغات رعایت کنید، آشنا می‌شوید. نحوه تمایز بین درست و نادرست و نحوه جلوگیری از تبلیغات اشتباه که ممکن است ضد اجتماعی باشد، جنبه بسیار مهمی است که هر متخصص تبلیغات باید از آن‌ها آگاه باشد.
تبلیغات رشته‌ای است آمیخته از هنر و علم که هر دو نیازمند ابزارها و تکنیک‌های خاصی هستند. بنابراین، حتی اگر بهطور طبیعی ذهن خلاقی دارید، باز هم باید بدانید که چگونه می‌توانید پتانسیل و تاثیر آن را از طریق ترفندهای تبلیغاتی مختلف به حداکثر برسانید و فقط یک دوره آموزش رشته تبلیغات می‌تواند آن‌ها را به شما بیاموزد.
تبلیغات ابزار قدرتمندی است که می‌تواند به شما در جذب مشتری، اطلاع‌رسانی در مورد محصولات و ایجاد اعتماد مشتری کمک کند. بیشتر کسب‌وکارها از نوعی تبلیغات برای ترویج محصولات یا خدمات خود استفاده می‌کنند. آموزش رشته تبلیغات، می‌تواند به شما در ایجاد تبلیغات موثر کمک کند.
تبلیغات برای معرفی یک محصول، خدمات یا ایده جدید در صنعت ضروری است. اگر تبلیغات، تصویر خدمات یا محصول را به درستی از طریق کانال‌های مناسب و در مکان و زمان مناسب، نشان دهد، می‌تواند تعداد قابل توجهی از مشتریان جدید را جذب کند. همچنین، ضمن افزایش فروش، شانس تصرف بازار هدف را بالا می‌برد.
علاوه‌بر معرفی محصولات جدید، می‌توانید از تبلیغات برای اعلام رویدادهای آینده استفاده کنید. معمولا تبلیغات دعوتنامه‌هایی هستند که شانس حضور مردم را افزایش می‌دهند. درغیراین‌صورت، ممکن است مردم حضور پیدا نکنند و رویداد آنطور که انتظار می‌رود، برگزار نشود. تبلیغات یک رویداد، به معنای عمومی کردن آن و در نتیجه یک رویداد پربار است.
بیشتر بخوانید: چرا نباید ایده های خلاقانه را مسخره کنیم؟
تبلیغات، علاقه به محصولات و خدمات تبلیغ‌شده را برمی‌انگیزد. علاقه باعث ایجاد تقاضا در بازار می‌شود که در نهایت فروش را افزایش می‌دهد. با این‌حال، بهتر است نسبت قیمت به کیفیت را حفظ کنید تا با رشد فروش همگام شوید. این کار باید همراه با اجرای کمپین‌های تبلیغاتی ادامه یابد.
تبلیغات، صداقت را افزایش می‌دهد و به ایجاد تصویر برند در صنعت کمک می‌کند. به همین‌ترتیب، تبلیغات مکرر باعث افزایش محبوبیت محصولات و خدمات برند در مقایسه با تبلیغات تکی می‌شود. این افزایش محبوبیت و اعتماد، ارزش برند را افزایش می‌دهد که در نهایت باعث افزایش فروش می‌شود. همچنین می‌تواند در ایجاد شهرت محصول یا خدمات برند کمک کند. به‌همین‌دلیل آموزش رشته تبلیغات بسیار مهم است.
شرکت‌های تبلیغاتی به سرعت در حال رشد هستند، به این معنی که آن‌ها به اطلاعات بیشتری در تبلیغات نیاز دارند تا به مشتریان خود کمک کنند. هر پروژه تبلیغاتی به مهارت بالایی نیاز دارد و باید در بازه زمانی مشخص‌شده، تکمیل شود. برای پاسخگویی به تقاضای فزاینده تبلیغات، آژانس‌های تبلیغاتی به دنبال افراد حرفه‌ای بیشتری هستند که بتوانند بهطور مداوم نتایج باکیفیت ارائه دهند. بهطور خلاصه، شرکت در دوره آموزش رشته تبلیغات، فرصت‌های شغلی بیشتری ایجاد می‌کند، اما فقط برای افراد شایسته که می‌توانند انتقادی فکر کنند و نسبت به کاری که انجام می‌دهند، اشتیاق دارند.
بیشتر بخوانید: اهمیت آموزش رشته بازاریابی
کسب منفعت برای مشتریان از طریق تبلیغات، افراد و شرکت‌های بیشتری را وادار می‌کند تا برای خدمات تبلیغاتی سفارش دهند که منجر به تقاضای بیشتر می‌شود. تقاضای روزافزون برای خدمات تبلیغاتی، باید با عرضه این خدمات برآورده شود. در نتیجه، تبلیغ‌کنندگان باید بهطور مداوم بر تقاضا و عرضه نظارت کنند تا بدانند چه تقاضایی نیاز است. اگر شرکت‌ها یا آژانس‌های تبلیغاتی نتوانند تقاضا را برآورده کنند، مشتریان اعتماد خود را نسبت به خدمات آن‌ها از دست می‌دهند که منجر به کاهش تقاضا می‌شود. اگر این اتفاق بیفتد، آژانس‌های تبلیغاتی ممکن است ضرر کنند و پولی که خرج کرده‌اند شاید هرگز برنگردد. به‌همین‌دلیل است که تبلیغ‌کنندگان باید بر تقاضا نظارت کنند تا بدانند آیا چنین تقاضاهایی می‌توانند عرضه را برآورده کنند یا خیر.
معمولا هدف تبلیغات، برقراری ارتباط بین برند و مشتری است. قبل از اینکه بازاریابی و تبلیغات دیجیتال متولد شوند، این ارتباط، یک‌طرفه بود. اما با پیشرفت‌های فناوری، هم‌اکنون کسب‌وکارها از تبلیغات دیجیتال برای تقویت ارتباط دوطرفه استفاده می‌کنند. به دلیل اهمیت این موضوع، شما را با اهداف تبلیغات آشنا می‌کنیم.
هنگامی که یک برند بهطور مرتب تبلیغ می‌شود، ارزش آن افزایش می‌یابد. این اتفاق، زمانی که برند، محصولات باکیفیت ارائه می‌دهد و به وعده‌های خود عمل می‌کند نیز رخ می‌دهد، اما نه همیشه. جدا از این، شما می‌توانید از طریق کمپین‌های مختلف بازاریابی، برندسازی کنید.
برندها اغلب شامل مجموعه‌ای از خدمات هستند، بنابراین به‌عنوان یک برند و نه به‌عنوان یک محصول، خدماتی منحصربهفرد به بازار عرضه می‌شوند. به‌عنوان مثال، شرکت اوبر اعلام می‌کند که خدمات‌رسانی به مشتریان را در بازار جدیدی آغاز کرده است. بدین‌ترتیب این برند، به‌جای بازاریابی یک محصول سرویس منحصربهفرد، برند و حضور خود در بازار را عرضه می‌کند.
بیشتر استارتاپ‌ها، تبلیغات را برای معرفی یک محصول جدید در بازار انتخاب می‌کنند. این کار را می‌توان با ترکیب برندهای جدید در برندهای موجود انجام داد. تنها کاری که باید انجام دهید، این است که بازار را در مورد روندهای فعلی بررسی کنید تا نحوه تبلیغات محصولات جدید خود را پیدا کنید. در این مورد، هدف، اطلاع‌رسانی به مشتریان برای بررسی آخرین محصولات شرکت است. آموزش رشته تبلیغات می‌تواند در معرفی بهتر محصول به شما کمک کند.
بیشتر بخوانید: نحوه محاسبه حقوق مشاور مدیریت: حقوق یک مشاور چطور پرداخت می‌شود؟
طبق مدل AIDA، هدف اصلی تبلیغات، جذب بیشترین درگیری مخاطب است، اما این هدف کمتر ایجاد آگاهی می‌کند. در صورتی که تبلیغات باید توجه مخاطبان شما را جلب کند و آن‌ها را از محصولات موجود در بازار آگاه کند. یک مثال خوب از کمپین‌های آگاهی شامل تبلیغات بانکی است که هدف همه آن‌ها ایجاد آگاهی، همراه با جلب توجه مردم است.
یکی از دلایل اصلی تبلیغات، ترغیب مشتریان به خرید و استفاده از محصول است. بنابراین، تبلیغات با هدف ایجاد آگاهی و تقاضا از برند نیز انجام می‌شود. تبلیغات باید قانع‌کننده و موثر باشد تا مشتری را متقاعد کند که به‌جای دیگر برندها، برند شما را انتخاب کند.
یکی از اهداف اصلی بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی، جذب مشتریان بیشتر است. این امر معمولا به‌عنوان برند سوئیچینگ شناخته می‌شود. شما می‌توانید این کار را با انتقال یک پیام قانع‌کننده، که خریدار بالقوه را متقاعد می‌کند تا از برند کنونی خود به برند شما تغییر مسیر دهد، انجام دهید. یک مثال خوب برای آن، شرکت‌های مخابراتی هستند که طرح‌های تشویقی و استراتژی‌هایی را برای جذب مشتری معرفی می‌کنند و پس از آن، این استراتژی‌ها را در بازار تبلیغ می‌کنند تا مشتریان را متقاعد کنند که برند خود را تغییر دهند.
فراخوانی، یکی از عوامل مهم در خرید واقعی یک محصول یا خدمت است. یکی از اهداف مهم تبلیغاتی، یادآوری برند به کاربران است. به‌عنوان مثال، یک شرکت محبوب و معتبر تولیدکننده دستگاه‌های تصفیه آب، تمام تبلیغات خود را بر اساس توانایی تصفیه محصولات خود تنظیم کرده است. تبلیغات مکرر آن‌ها، باعث ایجاد یادآوری محصول و برند در ذهن کاربران می‌شود و آن‌ها را به‌عنوان پرفروش‌ترین شرکت در بخش محصولات تصفیه آب قرار می‌دهد. با شرکت در دوره آموزش رشته تبلیغات می‌توانید نحوه صحیح فراخوانی محصول و برند را یاد بگیرید.
افزایش فروش، واضح‌ترین هدف تبلیغات است. بیشتر اوقات، این هدف از طریق تبلیغات بدست می‌آید. با این‌حال، اگر کمپین غیرمرتبط باشد یا مخاطب به درستی هدف قرار نگیرد، ممکن است شکست بخورد.
هزاران محصول فصلی وجود دارند که از طریق تبلیغات، فروش خود را افزایش می‌دهند. به‌عنوان مثال، برندهای بستنی در طول تابستان، تبلیغات گسترده و گاهی اوقات بیش از حد دارند، زیرا می‌دانند که تبلیغات باعث افزایش فروش آن‌ها می‌شود. اما در زمستان که تقاضا برای بستنی کم است، سرمایه‌گذاری برای تبلیغات انجام نمی‌دهند.
بیشتر بخوانید: آیا همه تبلیغ ها باید فریبنده و روح نواز باشند؟
اگر ارزش خدمت یا محصول به خوبی ارائه شده باشد و فروش افزایش یافته باشد، سود نیز افزایش می‌یابد. از آنجا که افزایش سود، یکی از اهداف اولیه برای هر کسبوکار است، بهتر است تبلیغات را به‌عنوان یک هزینه یا بدهی در نظر بگیرید. تبلیغات یک سرمایه‌گذاری برای یک شرکت است، درست مانند برندها که سرمایه‌گذاری محسوب می‌شوند.
برندهایی مانند زیمنس، سرمایه‌گذاری زیادی روی تبلیغات خود کرده‌اند و به مهندسی آلمانی خود می‌بالند. در نتیجه، از پروژه‌هایی که راه‌اندازی می‌کنند یا محصولاتی که می‌فروشند، سود زیادی به دست می‌آورند.
دعوت به اقدام، هدف مشترک تبلیغات دیجیتال و بازاریابی دیجیتال است. معمولاً برندها روی تبلیغات اجتماعی، تبلیغات لینکی و تبلیغات بنری، سرمایه‌گذاری می‌کنند تا مشتریان بالقوه خود را وادار به اقدام کنند. CTA می‌تواند شامل پر کردن یک فرم ایمیل، شرکت در نظرسنجی، تماشای یک ویدیو، کلیک کردن بر روی یک ویدیو و … باشد.
کتاب‌های مختلفی در حوزه تبلیغات نوشته شده‌اند که بسیاری از آن‌ها به زبان فارسی ترجمه شده‌اند. اگر به‌دنبال یک کتاب مفید و کاربردی تبلیغات هستید، در این قسمت ۵ کتاب پرطرفدار را در این زمینه به شما معرفی خواهیم کرد.
نویسنده این کتاب آموزش رشته تبلیغات، ترنس ای شیمپ است که توسط آقای دکتر جلالی ترجمه شده و انتشارات بازاریابی آن را منتشر کرده است. کتاب تبلیغات، برند، ترویج، ارتباطات یکپارچه بازاریابی، کتاب جامعی است که در ۷۱۵ صفحه به کل ارتباطات بازاریابی یا به اختصار مارکوم می‌پردازد.
این کتاب که توسط فوندز وان داک نوشته شده است، اصول تبلیغات مدرن را به زبانی ساده برای آن‌هایی که به‌تازگی آموزش تبلیغات را آغاز کرده‌اند توضیح می‌دهد. می‌توان گفت کتاب تبلیغات پویا برای افراد تازه‌وارد به این حوزه مناسب است.
لوک دوپونت این کتاب را نوشته و در آن درباره ابزارها و روش‌های تبلیغات سخن گفته است. وی در کتاب خود به خوانندگان نشان می‌دهد که چه چیزهایی در تبلیغات آفلاین و آنلاین موثر هستند و چه چیزهایی موثر نیستند.
ماریو پریکن در این کتاب یک روش کارآمد برای خلاقیت به مخاطب ارائه می‌دهد. این کتاب به مخاطب می‌آموزد که خلاقیت در تبلیغات، یک فکر آنی نیست که ناگهان به ذهن تبلیغات‌دهنده خطور کند، بلکه خلاقیت در تبلیغات نیازمند تمرین و مجموعه‌ای از فرآیندهاست.
این کتاب که توسط جک فاستر نوشته شده است، با لحنی روان و طنزآلود، شما را در دو بخش مجزا با مفهوم ایده‌پردازی در حوزه تبلیغات آشنا می‌کند. این دو بخش عبارت‌اند از:
سخن پایانی
تبلیغات، به انتشار اطلاعات در مورد کسب‌وکارها، محصولات، خدمات، کیفیت و … کمک می‌کند. تبلیغات عامل مهمی در ایجاد یک پیوند غیرشخصی بین تبلیغ‌کننده و گیرنده پیام است. اهمیت آموزش رشته تبلیغات در دنیای مدرن امروز افزایش یافته است و نه فقط برای تولیدکنندگان و بازرگانان، بلکه برای مشتریان و جامعه نیز ضروری است..
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسبوکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
