مقالات

هاکوهُدو ، قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن

هاکوهُدو ، قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن

هاکوهُدو / شاید شرکت تبلیغاتی دنسو (Dentsu) را بتوان به عنوان قدرتمندترین و رهبر صنعت تبلیغات سرزمین آفتاب دانست اما عنوان قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن و شاید خاور دور به شرکت هاکوهدو ( Hakuhodo) تعلق دارد. ریشه و سابقه این شرکت تبلیغاتی به سال ۱۸۹۵ – حدود ۱۲۰ سال...

ادامه مطلب
۱۰۰ دلار به من قرض بده تا گری را افتتاح کنم.

۱۰۰ دلار به من قرض بده تا گری را افتتاح کنم.

لطفا ۱۰۰ دلار به من قرض بده تا "گری" را افتتاح کنم. کتاب ها و طرحهای توجیهی پر است از توصیه هایی که به کارآفرینان برای راه اندازی کسب و کار، در اختیار داشتن سرمایه لازم ، منابع انسانی توانمند و سخت افزار کافی را گوشزد می کند. هر چند این توصیه ها که جنبه علمی نیز...

ادامه مطلب
تی بی دبلیو اِی ، شرکتی ساختار شکن با مشتریان سرشناس

تی بی دبلیو اِی ، شرکتی ساختار شکن با مشتریان سرشناس

تی بی دبلیو اِی ، استقلال طلبِ جسور تی بی دبلیو اِی / مقدمه: در فصل جدید معرفی شرکت های مطرح تبلیغاتی در ستون "ستاره های تبلیغات" به معرفی شرکت تبلیغاتی "تی بی دبلیو اِی" (TBWA) کوچکترین عضو مجموعه قدرتمند Omnicom می پردازم. این شرکت تبلیغاتی در سال ۱۹۷۰ در پاریس توسط...

ادامه مطلب
پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی!

پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی!

در این نوشته ، به معرفی گروه تبلیغاتی پابلیسیز (PUBLICIS GROUPE) می پردازم. شاید کمی باورش برای شما سخت باشد اما این گروه تبلیغاتی و بازاریابی، زیر چتر خود بیش از ۱۳۲۰ دفتر را در اقصی نقاط جهان در قالب شرکت های مختلف هدایت و راهبری می کند. لئو برنت، رُسِتا، ساچی و...

ادامه مطلب
معرفی شرکت تبلیغاتی “ساچی و ساچی”

معرفی شرکت تبلیغاتی “ساچی و ساچی”

" در "ساچی و ساچی" غیرممکن وجود ندارد!" تا بحال برای استخدام در یک شرکت چه سوالاتی از شما شده است؟ پرسش هایی مربوط به میزان تخصص و تجربه یا میزان دانش شما؟ علایق شخصی؟ میزان مبلغ درخواستی شما؟ اینکه چه کسانی شما را تایید می کنند؟ اینکه میزان رضایت مدیران قبلی شما از...

ادامه مطلب
ستاره های تبلیغات ، چگونه ستاره می شوند؟

ستاره های تبلیغات ، چگونه ستاره می شوند؟

ستاره های تبلیغات / در مدت قریب به سه ماه در این وب سایت به بررسی عملکرد و شرح تاریخچه ۱۱ شبکه تبلیغاتی موفق جهان پرداختم و سیر رشد، تکامل و ابداعات آنها را در این زمینه با هم مرور کردیم. ضمن تشکر از شما که در همه حال مشوق من بودید ، در این نوشته قصد دارم  به مرور...

ادامه مطلب
لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز!

لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز!

چگونه لئو برنت ، لئو برنت شد؟ لئو برنت، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز! در پس هر نشان ساده ای اگر همت انسان های قوی و ثابت قدم قرار گیرد، آن را معروف می کند. حتی اگر در ابتدا مورد تمسخر دیگران قرار گیرد. مثل نشان سیب که هر کس را به یاد سیب گاز زده ی اپل می اندازد....

ادامه مطلب
محصول،بررسی تعاریف و اصطلاحات پیرامون

محصول،بررسی تعاریف و اصطلاحات پیرامون

محصول ،بررسی تعاریف و اصطلاحات پیرامون مقدمه: این نوشته به بررسی و ارائه تعاریفی در حوزه محصول (Product) می پردازد. از آنجا که محصول، یکی از ارکان مهم در حوزه علم بازاریابی است، لذا روشن ساختن زوایای مختلف و تعاریف اصطلاحات رایج در این زمینه می تواند بینش خوبی در...

ادامه مطلب
بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت اول

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت اول

مد من - فصل اول، قسمت اول: «دود به چشمانتان می‌رود» در نخستین پلان قهرمان داستان دان دریپر را در یک بار می‌بینیم که مشغول نوشتن روی تکه‌ای دستمال کاغذی است. از مستخدم سیاه‌پوست بار درخواست کبریت می‌کند و متوجه بسته‌ی سیگار دست او که Old Gold است می‌شود. از او می‌پرسد...

ادامه مطلب
آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم – کپی کاری و تقلید چرا؟!

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم – کپی کاری و تقلید چرا؟!

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم -  تقلید کورکورانه، چرا؟! "در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود....

ادامه مطلب
بررسی سریال مد من ، بخش نخست: مقدمه

بررسی سریال مد من ، بخش نخست: مقدمه

سریال مد من : کلاس درسی که باید تمام تبلیغاتچی ها آن را ببینند! بررسی سریال مد من ، بخش نخست: مقدمه / Mad Men اصطلاحی است که تبلیغات‌چی‌های خیابان مدیسون (خیابانی در نیویورک که اکثر آژانس‌های تبلیغاتی در آن دفتر داشتند) در دهه‌ی پنجاه میلادی برای توصیف خودشان وضع...

ادامه مطلب
مدیریت بازاریابی هنر است یا علم؟

مدیریت بازاریابی هنر است یا علم؟

مدیریت بازاریابی یک هنر است یا علم؟ بحثی ۵۰ ساله  آیا تا به حال به این اندیشیده‌اید که مدیریت بازاریابی یک هنر است یا علم؟ این بحثی دست کم پنجاه ساله است که میان اساتید دانشگاهی این حوزه در جریان است. آن هم به خاطر وابستگی شدید این حوزه‌ی کاری به محیط همیشه در حال...

ادامه مطلب
ستاره هایی که برای همیشه خاموش شدند

ستاره هایی که برای همیشه خاموش شدند

ستاره هایی که برای همیشه خاموش شدند / رسم بر این بود که به معرفی شخصیت های برجسته و شرکت های تبلیغاتی می پرداختم. اما حوادث تروریستی هفته گذشته در پاریس، علاوه بر آنکه باعث شد نگاهمان مجددا به تمام قربانیان خشونت و تروریسم -مانند مردم بیگناه فلسطین، سوریه، لبنان،...

ادامه مطلب
تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی

تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی

تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی/ تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی دو مفهوم مشابه هستند که باعث سردرگمی کسانی که در زمینه بازاریابی مطالعه می کنند، می شود. برای تولیدکنندگان و خرده فروشی ها، تحقیقات بازار به معنی دریافت هرچه بیشتر اطلاعات و دانش در زمینه بازار...

ادامه مطلب
بازاریابی صنعتی | ابزارها،  ویژگی ها و شاخص های بنیادین

بازاریابی صنعتی | ابزارها، ویژگی ها و شاخص های بنیادین

بازاریابی صنعتی یا B2B ، تعاریف و ابزارهای موثر تبلیغاتی و بازاریابی آن مقدمه: اساس بازاریابی مصرفی ( B2C) در بازاریابی صنعتی (B2B) نیز قابل اجراست. شیوه کار اما در بازار صنعتی متفاوت بوده و منحصرا همه ی تمرکز بازار متاثر از تقاضای صنعتی است. مدیران بازار صنعتی باید...

ادامه مطلب
آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت چهارم- واسطه گری ، بلای جان تبلیغات

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت چهارم- واسطه گری ، بلای جان تبلیغات

واسطه گری و دلالی در تبلیغات آسیب های جدی به کیفیت تبلیغ می رساند مقدمه: … متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی ما شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ...

ادامه مطلب
فوتبال آمریکایی و «بیگ بنگ» گرانترین ها برای خرید تبلیغات تلویزیونی

فوتبال آمریکایی و «بیگ بنگ» گرانترین ها برای خرید تبلیغات تلویزیونی

مقدمه: همانطور که می‌دانید در برنامه‌ریزی رسانه همواره گرانترین رسانه برای خرید جایگاه تبلیغات تلویزیونی در سراسر دنیا تلویزیون بوده است. این قاعده شاید اکنون در ایران شکسته شده باشد، به دلیل کمبود بودجه در صدا و سیما و رقابت شبکه‌های ماهواره‌ای اکنون دیدن برنامه‌های...

ادامه مطلب
مرور تاریخچه ، نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!

مرور تاریخچه ، نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!

شرکتی به نام هوس! چارلز لوییس هوس(Charles-Louis Havas)، در سال ۱۸۳۵ اولین بنگاه خبری جهان را در پاریس بنا کرد. این آژانس که نام فامیلی مالک خود را یدک می کشید، در حقیقت بنیان معروفترین و قدیمی ترین آژانس خبری جهان فرانس پرس(Agence France-Presse) نیز می باشد. آقای...

ادامه مطلب
مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

تعاریف مدیریت برند و رویکردهای هفتگانه به آن تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه...

ادامه مطلب
داستان سرایی برند شیوه ای نو در بازاریابی نوین

داستان سرایی برند شیوه ای نو در بازاریابی نوین

مقدمه ای درباره داستان سرایی برند : مدت هاست که بحث بازاریابی از طریق محتوا ، مورد توجه فعالان عرصه بازاریابی، بویژه در حوزه برند سازی آنلاین قرار گرفته است. با تغییرات روز افزون موتورهای جستجوگر در الگوریتم های جستجو و توجه بیش از پیش آنها به محتوای ارزشمند، ارزش...

ادامه مطلب
Send this to a friend