چگونه جی دبلیو تی - یکی از بزرگترین شبکه‌های تبلیغاتی جهان- تاسیس شد در این نوشته به سراغ شرکت معروف و معتبر "جی دبلیو تی " (J. Walter Thompson) یا به اختصار JWT می روم. شرکتی قدرتمند که در سال 2009 میلادی از سوی نشریه معتبر Adweek به عنوان آژانس برتر سال برگزیده شد....
استنلی روزر از بزرگان و مشاهیر رشته تبلیغات و بازاریابی است که به واسطه دفاعیات پرشورش از تبلیغات و بازاریابی، عنوان مدافع پرشور تبلیغات علمی را از آنِ خود کرد. در این پست از ستاره‌های تبلیغات، بر آن هستیم زندگینامه استنلی روزر (Stanley Roser) را بررسی کنیم و فراز و...
نقدی بر کپی برداری در تبلیغات یا به بیان صحیح تر سرقت ایده "در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از...
آژانس تبلیغاتی درون شرکتی یا داخلی، تیم داخلی است که خدمات بازاریابی و تبلیغات را در شرکت ارائه می‌دهد. این آژانس ممکن است برای هر کسب‌و‌کاری مناسب نباشد، اما برای برخی می‌تواند منجر به نتایج بهتر، کنترل بیشتر و هزینه‌های کمتر شود. بسیاری از مشاغل، بازاریابی و تبلیغات...
تبلیغاتچی ها و کپی‌رایترها چقدر به صنایع ادبی اهمیت می دهند؟ آل ریز می گوید:«در مورد برتری بصری بر کلامی نوشته ام. و دخترم، لورا رایز، کتابی در مورد این موضوع به نام «چکش بصری» نوشته است. اما جامعه بازاریابی هنوز غرق در کلمات است. با این حال، راهی وجود دارد تا کلمات...
طراحی شعار تبلیغاتی در چالشی 365 روزه آقای سُلُمن سیت سواشویلی(Solomon Tsitsuashvili) در یک چالش خودخواسته شروع به طراحی شعار تبلیغاتی (Tagline) و در ادامه تبلیغ برای برندهای معروف می کند. نکته جالب این چالش، ساخت 365 آگهی چاپی با شعار تبلیغاتی و طراحی شعار تبلیغاتی...
بازسازی برند یا بازگرداندن آب رفته از جوی؟ مدتهاست از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن می گذرد؛ رسوایی که باعث شد در آن زمان سهام شرکت افت کند. اما این نوشته به درسهایی می‌پردازد که پس از چنین بحرانی چگونه یک برند می‌تواند به حیات خود ادامه دهد و آن را بازیابی کند. در این...
چند وقت پیش در یکی از سلسله برنامه های «منفی یک»، به موضوع مهم و چالشی « خلاقیت، ایده های خلاقانه و حواشی آن » پرداختیم. میهمانان عزیز به نظراتشان را مطرح کردند که می توانید صحبت های ایشان را از این لینک ملاحظه بفرمایید. اما در این گفتگو من به یک موضوع آسیب رسان و...
شرکت اگیلوی در ایران شعبه ای ندارد! و هر مجموعه‌ای با این نام در ایران با من ارتباطی ندارد! اینجا بیشتر در این زمینه بخوانید. شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر ، میراث سلطان فقید مدیسون در سال 1948 دیوید اگیلوی ، شرکت تبلیغاتی خود را بنیانگذاری کرد که امروز با نام اگیلوی و...
دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون شرکت اگیلوی در ایران شعبه ای ندارد! و هر مجموعه‌ای با این نام در ایران با من ارتباطی ندارد! اینجا بیشتر در این زمینه بخوانید. در این نوشته به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات ، یعنی دیوید اگیلوی می پردازم. بی شک لقب سلطان مدیسون،...
وقتی اصطلاح "تحلیل داده" را می‌شنوید، چه‌چیزی به ذهن‌تان خطور می‌کند؟ شاید به فکر صفحات گسترده، پیاده‌سازی الگوریتم‌ها و انجام محاسبات ریاضی بیفتید که همگی جزو مهارت‌های سخت (Hard Skills) تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها هستند. اما مهارت‌های سخت بدون مهارت‌های نرم (Soft Skills)...
فرم یا طرح بازاریابی، یکی از مهم‌ترین ابزارهای کسبوکار برای استفاده هر شرکت است. اگر به‌دنبال تامین مالی برای راه‌اندازی یک کسبوکار هستید، تامین‌کننده مالی باید فرم بازاریابی شما را درک کند. اگر برای ارتقای کسبوکار به سرمایه‌گذاری نیاز دارید، سرمایه‌گذار باید طرح...
آیا در فکر استخدام یک متخصص بازاریابی هستید، چون احساس می‌کنید از بازاریابی خود منافع قابل‌توجهی به‌دست نمی‌آورید؟ یا شاید تیمی ندارید که بتواند بازاریابی کسب‌وکارتان را مدیریت کند؟ دلایل شما هر چه باشد، ممکن است هنوز متعهد به استخدام او نشده باشید. به همین دلیل شاید...
ریموند روبیکام از بزرگان صنعت بازاریابی است که ابداعات بسیارش در حوزه تبلیغات، باعث شد عنوان پدر تبلیغات مدرن را به خود اختصاص دهد. در این پست از ستاره‌های تبلیغات، بر آن هستیم زندگینامه ریموند روبیکام (Raymond Rubicam) را بررسی کنیم و فراز و نشیب زندگی او را به تماشا...
شما نمی‌توانید پیام فروش خود را به مخاطبتان تحمیل کنید. برای ثبت درخواست مشاوره بازاریابی و تبلیغاتی، روی این مطلب کلیک کنید. هر یک از ما ممکن است بخواهد برای خود مشتریان جدیدی جذب کنیم، افزایش فروش داشته باشیم یا سود بیشتری کسب کنیم. برای این کار چه برنامه ای داریم؟...
برندسازی یا برندینگ به‌معنی ساختن یک برند تجاری یا شخصی و شکل‌دهی به هویت آن است. هویت برند، به قصد و هدف اصلی یک شرکت اشاره می‌کند و اینکه چگونه سایر فرایندهای عملیاتی و غیرعملیاتی، باتوجه‌به هدف اصلی پیش می‌روند تا تصویر مشخصی در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد کنند....
واکنش و ارزیابی ایده های خلاقانه و پیشنهادی آژانس‌ها یکی از دشوارترین کارهایی است که مشتریان باید انجام دهند. - دبورا موریسون، مدیر خدمات عضویت ISBA اگر علاقمند هستید می توانید کل این مطلب را از این ویدئو نگاه کنید که بصورت کامل آن را تدریس کرده‌ام. خواه یک کمپین...
مشاورین نیز مانند بسیاری از افراد، در حین کار دچار اشتباه می‌شوند. حتی شرکت‌های بزرگ ممکن است اشتباه کنند، اما همیشه می‌توان از این اشتباهات درس گرفت. همانطور که خانم J.K. Rowling گفته است: «زندگی کردن بدون اشتباه غیرممکن است، مگر اینکه خیلی محتاطانه زندگی کنید که...
برندسازی می‌تواند نحوه درک مردم از برند را تغییر دهد، می‌تواند کسبوکار جدید را هدایت کند و ارزش برند را افزایش دهد. یک برند منحصر‌به‌فرد می‌تواند با ایجاد مزیت رقابتی نسبت به رقبای خود، تأثیر زیادی بر سودآوری داشته باشد. در تجارت الکترونیک، جایی که هر روز رقبای جدید...
بازاریابی چیزی فراتر از تمرکز در یک رشته تجاری است. بازاریابی مجموعه‌ای از مهارت‌ها را توصیف می‌کند که برای هر شغلی مفید هستند. به‌عنوان یک رشته حرفه‌ای، بازاریابی یک عملکرد حیاتی از عملیات هر کسبوکار است که ادراکات و سفرهای مشتری را به‌عنوان منابع اصلی سوددهی، بررسی...