علیجاه شهربانویی

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟

برندسازی یا بمباران رسانه ها؟ آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ،  به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است....

ادامه مطلب
مزایای همکاری با مشاور بازاریابی

مزایای همکاری با مشاور بازاریابی

مزایای همکاری با مشاور بازاریابی بازدید کننده گرامی شما به صفحه "مزایای همکاری با مشاور بازاریابی" وارده شده اید. اما اگر می خواهید در زمینه عقد قرارداد مشاوره بازاریابی با من در تماس باشید لطفا به صفحه تماس با ما مراجعه کنید. در غیر اینصورت مطلب زیر را مطالعه...

ادامه مطلب
کتابچه راهنمای هویت بصری برند

کتابچه راهنمای هویت بصری برند

راجع به هویت بصری برند یا Brand Book دقیق تر بدانیم تدوین کتابچه راهنمای هویت سازمانی یا همان راهمای هویت بصری برند به مدیران سازمان یا هر یک از اجزاء دیگر آن کمک می کند تا در هنگام انتشار هرگونه محتوای مکتوب یا غیر مکتوب جهت ارائه معرفی سازمان، استانداردهای یکسانی را...

ادامه مطلب
گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز

گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز

گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز در اولین بخش از معرفی شرکت های فعال در زمینه تبلیغات و بازاریابی خدمات بهداشتی و دارویی در بخش ستاره های تبلیغات، به سراغ سرآمد این شرکت ها رفته ام. Publicis Healthcare Communications Group یا به اختصار PHCG هم به لحاظ گردش...

ادامه مطلب
چگونه در رشته تبلیغات موفق شویم؟ پیروی از الگوی ستاره‎‌های تبلیغات

چگونه در رشته تبلیغات موفق شویم؟ پیروی از الگوی ستاره‎‌های تبلیغات

موفقیت در این حرفه را از ‌ستاره‌های تبلیغات بیاموزیم  در مدت قریب به سه ماه در این وب سایت به بررسی عملکرد و شرح تاریخچه 11 شبکه تبلیغاتی موفق جهان پرداختم و سیر رشد، تکامل و ابداعات آنها و همچنین زندگینامه ستاره‌های تبلیغات را در این زمینه با هم مرور کردیم. در این...

ادامه مطلب
جی دبلیو تی اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت!

جی دبلیو تی اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت!

چگونه جی دبلیو تی - یکی از بزرگترین شبکه‌های تبلیغاتی جهان- تاسیس شد در این نوشته به سراغ شرکت معروف و معتبر "جی دبلیو تی " (J. Walter Thompson) یا به اختصار JWT می روم. شرکتی قدرتمند که در سال 2009 میلادی از سوی نشریه معتبر Adweek به عنوان آژانس برتر سال برگزیده شد....

ادامه مطلب
زندگینامه استنلی روزر، مدافع پرشور تبلیغات علمی

زندگینامه استنلی روزر، مدافع پرشور تبلیغات علمی

استنلی روزر از بزرگان و مشاهیر رشته تبلیغات و بازاریابی است که به واسطه دفاعیات پرشورش از تبلیغات و بازاریابی، عنوان مدافع پرشور تبلیغات علمی را از آنِ خود کرد. در این پست از ستاره‌های تبلیغات، بر آن هستیم زندگینامه استنلی روزر (Stanley Roser) را بررسی کنیم و فراز و...

ادامه مطلب
آسیب شناسی تبلیغات در ایران |قسمت پنجم | کپی برداری در تبلیغات

آسیب شناسی تبلیغات در ایران |قسمت پنجم | کپی برداری در تبلیغات

نقدی بر کپی برداری در تبلیغات یا به بیان صحیح تر سرقت ایده "در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از...

ادامه مطلب
راهنمای ایجاد آژانس تبلیغاتی داخلی ( In House Agency)

راهنمای ایجاد آژانس تبلیغاتی داخلی ( In House Agency)

آژانس تبلیغاتی درون شرکتی یا داخلی، تیم داخلی است که خدمات بازاریابی و تبلیغات را در شرکت ارائه می‌دهد. این آژانس ممکن است برای هر کسب‌و‌کاری مناسب نباشد، اما برای برخی می‌تواند منجر به نتایج بهتر، کنترل بیشتر و هزینه‌های کمتر شود. بسیاری از مشاغل، بازاریابی و تبلیغات...

ادامه مطلب
صنایع ادبی گمشده اکثر برنامه های تبلیغات و بازاریابی

صنایع ادبی گمشده اکثر برنامه های تبلیغات و بازاریابی

تبلیغاتچی ها و کپی‌رایترها چقدر به صنایع ادبی اهمیت می دهند؟ آل ریز می گوید:«در مورد برتری بصری بر کلامی نوشته ام. و دخترم، لورا رایز، کتابی در مورد این موضوع به نام «چکش بصری» نوشته است. اما جامعه بازاریابی هنوز غرق در کلمات است. با این حال، راهی وجود دارد تا کلمات...

ادامه مطلب
چالش خلاقانه طراحی شعار تبلیغاتی

چالش خلاقانه طراحی شعار تبلیغاتی

طراحی شعار تبلیغاتی در چالشی 365 روزه  آقای سُلُمن سیت سواشویلی(Solomon Tsitsuashvili) در یک چالش خودخواسته شروع به طراحی شعار تبلیغاتی (Tagline)  و در ادامه تبلیغ برای برندهای معروف می کند. نکته جالب این چالش، ساخت 365 آگهی چاپی با شعار تبلیغاتی و طراحی شعار تبلیغاتی...

ادامه مطلب
چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

بازسازی برند یا بازگرداندن آب رفته از جوی؟ مدتهاست از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن می گذرد؛ رسوایی که باعث شد در آن زمان سهام شرکت افت کند. اما این نوشته به درسهایی می‌پردازد که پس از چنین بحرانی چگونه یک برند می‌تواند به حیات خود ادامه دهد و آن را بازیابی کند. در این...

ادامه مطلب
چرا باید ایده های خلاقانه را بدرستی تجزیه و تحلیل کنیم؟

چرا باید ایده های خلاقانه را بدرستی تجزیه و تحلیل کنیم؟

چند وقت پیش در یکی از سلسله برنامه های «منفی یک»، به موضوع مهم و چالشی « خلاقیت، ایده های خلاقانه و حواشی آن » پرداختیم. میهمانان عزیز به نظراتشان را مطرح کردند که می توانید صحبت های ایشان را از این لینک ملاحظه بفرمایید. اما در این گفتگو من به یک موضوع آسیب رسان و...

ادامه مطلب
اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر

اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر

شرکت اگیلوی در ایران شعبه ای ندارد! و هر مجموعه‌ای با این نام در ایران با من ارتباطی ندارد! اینجا بیشتر در این زمینه بخوانید. شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر ، میراث سلطان فقید مدیسون در سال 1948 دیوید اگیلوی ، شرکت تبلیغاتی خود را بنیانگذاری کرد که امروز با نام اگیلوی و...

ادامه مطلب
دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون

دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون

دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون شرکت اگیلوی در ایران شعبه ای ندارد! و هر مجموعه‌ای با این نام در ایران با من ارتباطی ندارد! اینجا بیشتر در این زمینه بخوانید. در این نوشته به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات ، یعنی دیوید اگیلوی می پردازم. بی شک لقب سلطان مدیسون،...

ادامه مطلب
داستان سرایی داده ها: چگونه با داده‌ها، داستان تأثیرگذار تعریف کنیم؟

داستان سرایی داده ها: چگونه با داده‌ها، داستان تأثیرگذار تعریف کنیم؟

وقتی اصطلاح "تحلیل داده" را می‌شنوید، چه‌چیزی به ذهن‌تان خطور می‌کند؟ شاید به ‌فکر صفحات گسترده، پیاده‌سازی الگوریتم‌ها و انجام محاسبات ریاضی بیفتید که همگی جزو مهارت‌های سخت (Hard Skills) تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها هستند. اما مهارت‌های سخت بدون مهارت‌های نرم (Soft Skills)...

ادامه مطلب
چرا فرم های بازاریابی برای موفقیت بسیار مهم هستند؟ (دانلود فرم‌هایWORD)

چرا فرم های بازاریابی برای موفقیت بسیار مهم هستند؟ (دانلود فرم‌هایWORD)

فرم یا طرح بازاریابی، یکی از مهم‌ترین ابزارهای کسب‌وکار برای استفاده هر شرکت است. اگر به‌دنبال تامین مالی برای راه‌اندازی یک کسب‌و‌کار هستید، تامین‌کننده مالی باید فرم بازاریابی شما را درک کند. اگر برای ارتقای کسب‌وکار به سرمایه‌گذاری نیاز دارید، سرمایه‌گذار باید طرح...

ادامه مطلب
زندگینامه ریموند روبیکام، پدر تبلیغات مدرن

زندگینامه ریموند روبیکام، پدر تبلیغات مدرن

ریموند روبیکام از بزرگان صنعت بازاریابی است که ابداعات بسیارش در حوزه تبلیغات، باعث شد عنوان پدر تبلیغات مدرن را به خود اختصاص دهد. در این پست از ستاره‌های تبلیغات، بر آن هستیم زندگینامه ریموند روبیکام (Raymond Rubicam) را بررسی کنیم و فراز و نشیب زندگی او را به تماشا...

ادامه مطلب
مزیت همکاری با مشاور تبلیغاتی چیست؟

مزیت همکاری با مشاور تبلیغاتی چیست؟

شما نمی‌توانید پیام فروش خود را به مخاطبتان تحمیل کنید. برای ثبت درخواست مشاوره بازاریابی و تبلیغاتی، روی این مطلب کلیک کنید. هر یک از ما ممکن است بخواهد برای خود مشتریان جدیدی جذب کنیم، افزایش فروش داشته باشیم یا سود بیشتری کسب کنیم. برای این کار چه برنامه ای داریم؟...

ادامه مطلب
ریدیزاین و ریبرندینگ

ریدیزاین و ریبرندینگ

برندسازی یا برندینگ به‌معنی ساختن یک برند تجاری یا شخصی و شکل‌دهی به هویت آن است. هویت برند، به قصد و هدف اصلی یک شرکت اشاره می‌کند و اینکه چگونه سایر فرایندهای عملیاتی و غیرعملیاتی، باتوجه‌به هدف اصلی پیش می‌روند تا تصویر مشخصی در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد کنند....

ادامه مطلب
Send this to a friend