مقالات
![آسیب شناسی تبلیغات در ایران – بخش اول تبلیغات ممنوع](https://alijah.work/file/2015/08/ad_spend_688-ab-1080x675.jpeg)
آسیب شناسی تبلیغات در ایران – بخش اول تبلیغات ممنوع
بجای مقدمه: سال 1350 هجری شمسی، محمد اربابی در کتاب "تبلیغات تجاری"[1] از آسیب های تبلیغات در ایران می گوید. آسیب شناسی تبلیغات و نگرش علمی و صحیح به این بخش از علم مدیریت مسکوت می ماند تا آنکه دکتر محمود محمدیان طلسم را می شکند و در حدود سی سال بعد دست به نگارش...
![ورود به بازار با رویکرد روابط عمومی برای معرفی یک برند جدید](https://alijah.work/file/2017/02/01.jpg)
ورود به بازار با رویکرد روابط عمومی برای معرفی یک برند جدید
شش مرحله برای معرفی یک نام تجاری جدید با رویکرد روابط عمومی در گذشته، تقریبا تمام برندهای جدید با یک کمپین 360 درجه تبلیغاتی معرفی می شدند. در محیط رسانه های امروز، این شیوه دیگر ایده ی خوبی نیست. تبلیغات گران و بدون پشتوانه سایر ابزارهای ارتباطات بازاریابی، مانند...
![آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟](https://alijah.work/file/2016/03/02.jpg)
آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟
برندسازی یا بمباران رسانه ها؟ آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ، به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است....
![مزایای همکاری با مشاور بازاریابی](https://alijah.work/file/2017/10/photo_2016-05-02_23-56-44.jpg)
مزایای همکاری با مشاور بازاریابی
مزایای همکاری با مشاور بازاریابی بازدید کننده گرامی شما به صفحه "مزایای همکاری با مشاور بازاریابی" وارده شده اید. اما اگر می خواهید در زمینه عقد قرارداد مشاوره بازاریابی با من در تماس باشید لطفا به صفحه تماس با ما مراجعه کنید. در غیر اینصورت مطلب زیر را مطالعه...
![کتابچه راهنمای هویت بصری برند](https://alijah.work/file/2016/05/Skærmbillede-2015-03-16-21.jpg)
کتابچه راهنمای هویت بصری برند
راجع به هویت بصری برند یا Brand Book دقیق تر بدانیم تدوین کتابچه راهنمای هویت سازمانی یا همان راهمای هویت بصری برند به مدیران سازمان یا هر یک از اجزاء دیگر آن کمک می کند تا در هنگام انتشار هرگونه محتوای مکتوب یا غیر مکتوب جهت ارائه معرفی سازمان، استانداردهای یکسانی را...
![گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز](https://alijah.work/file/2016/07/logo.jpg)
گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز
گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز در اولین بخش از معرفی شرکت های فعال در زمینه تبلیغات و بازاریابی خدمات بهداشتی و دارویی در بخش ستاره های تبلیغات، به سراغ سرآمد این شرکت ها رفته ام. Publicis Healthcare Communications Group یا به اختصار PHCG هم به لحاظ گردش...
![چگونه در رشته تبلیغات موفق شویم؟ پیروی از الگوی ستارههای تبلیغات](https://alijah.work/file/2015/12/TBWA_idea.jpg)
چگونه در رشته تبلیغات موفق شویم؟ پیروی از الگوی ستارههای تبلیغات
موفقیت در این حرفه را از ستارههای تبلیغات بیاموزیم در مدت قریب به سه ماه در این وب سایت به بررسی عملکرد و شرح تاریخچه 11 شبکه تبلیغاتی موفق جهان پرداختم و سیر رشد، تکامل و ابداعات آنها و همچنین زندگینامه ستارههای تبلیغات را در این زمینه با هم مرور کردیم. در این...
![جی دبلیو تی اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت!](https://alijah.work/file/2015/10/Small-jwt.jpg)
جی دبلیو تی اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت!
چگونه جی دبلیو تی - یکی از بزرگترین شبکههای تبلیغاتی جهان- تاسیس شد در این نوشته به سراغ شرکت معروف و معتبر "جی دبلیو تی " (J. Walter Thompson) یا به اختصار JWT می روم. شرکتی قدرتمند که در سال 2009 میلادی از سوی نشریه معتبر Adweek به عنوان آژانس برتر سال برگزیده شد....
![زندگینامه استنلی روزر، مدافع پرشور تبلیغات علمی](https://alijah.work/file/2022/12/زندگینامه-استنلی-روزر.jpg)
زندگینامه استنلی روزر، مدافع پرشور تبلیغات علمی
استنلی روزر از بزرگان و مشاهیر رشته تبلیغات و بازاریابی است که به واسطه دفاعیات پرشورش از تبلیغات و بازاریابی، عنوان مدافع پرشور تبلیغات علمی را از آنِ خود کرد. در این پست از ستارههای تبلیغات، بر آن هستیم زندگینامه استنلی روزر (Stanley Roser) را بررسی کنیم و فراز و...
![آسیب شناسی تبلیغات در ایران |قسمت پنجم | کپی برداری در تبلیغات](https://alijah.work/file/2015/12/Plagiarism.jpg)
آسیب شناسی تبلیغات در ایران |قسمت پنجم | کپی برداری در تبلیغات
نقدی بر کپی برداری در تبلیغات یا به بیان صحیح تر سرقت ایده "در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از...
![آینده تبلیغات در ۱۰ سال آینده چگونه خواهد بود؟](https://alijah.work/file/2020/06/161e1389793019.jpg)
آینده تبلیغات در ۱۰ سال آینده چگونه خواهد بود؟
آینده تبلیغات در دنیا با پیشرفت تکنولوژی به چه کجا می رود؟ آینده تبلیغات به کجا خواهد رفت؟ شاید این سوالی است که برای همه ما پیش آمده باشد. در چند سال آینده بیشتر محتواهای متنی موجود در اینترنت توسط تکنولوژی هوش مصنوعی نوشته شود، جوری که اصلا ما آدم ها توانایی...
![راهنمای ایجاد آژانس تبلیغاتی داخلی ( In House Agency)](https://alijah.work/file/2022/12/ایجاد-آژانس-تبلیغاتی.jpg)
راهنمای ایجاد آژانس تبلیغاتی داخلی ( In House Agency)
آژانس تبلیغاتی درون شرکتی یا داخلی، تیم داخلی است که خدمات بازاریابی و تبلیغات را در شرکت ارائه میدهد. این آژانس ممکن است برای هر کسبوکاری مناسب نباشد، اما برای برخی میتواند منجر به نتایج بهتر، کنترل بیشتر و هزینههای کمتر شود. بسیاری از مشاغل، بازاریابی و تبلیغات...
![نقد استراتژی تبلیغات و بازاریابی هپی لایف (HAPPY LIFE)](https://alijah.work/file/2017/09/Life-hedeصثذr.jpg)
نقد استراتژی تبلیغات و بازاریابی هپی لایف (HAPPY LIFE)
مورد کاوی تبلیغات و بازاریابی هپی لایف (HAPPY LIFE) مقدمه : در زمینه نوشیدنی ها در چند سال گذشته شاهد تغییرات زیادی بوده ایم، ظهور کوکاکولا و دستیابی به بازاری عظیم ، پتانسل این بازار را به خوبی نشان داد. نوشیدنی انرژی زا به نسبت سایر نوشیدنی ها ، یک مفهوم نسبتا جدید...
![صنایع ادبی گمشده اکثر برنامه های تبلیغات و بازاریابی](https://alijah.work/file/2022/07/last_supper_paddypower.jpg)
صنایع ادبی گمشده اکثر برنامه های تبلیغات و بازاریابی
تبلیغاتچی ها و کپیرایترها چقدر به صنایع ادبی اهمیت می دهند؟ آل ریز می گوید:«در مورد برتری بصری بر کلامی نوشته ام. و دخترم، لورا رایز، کتابی در مورد این موضوع به نام «چکش بصری» نوشته است. اما جامعه بازاریابی هنوز غرق در کلمات است. با این حال، راهی وجود دارد تا کلمات...
![چالش خلاقانه طراحی شعار تبلیغاتی](https://alijah.work/file/2017/01/14192511_1155995564473634_4806922197646722477_n.jpg)
چالش خلاقانه طراحی شعار تبلیغاتی
طراحی شعار تبلیغاتی در چالشی 365 روزه آقای سُلُمن سیت سواشویلی(Solomon Tsitsuashvili) در یک چالش خودخواسته شروع به طراحی شعار تبلیغاتی (Tagline) و در ادامه تبلیغ برای برندهای معروف می کند. نکته جالب این چالش، ساخت 365 آگهی چاپی با شعار تبلیغاتی و طراحی شعار تبلیغاتی...
![چگونه فولکسواگن میتواند شروع به بازسازی برند خود کند؟](https://alijah.work/file/2015/10/1599px-VOLKSWAGEN_badge_on_a_car-1080x675.jpeg)
چگونه فولکسواگن میتواند شروع به بازسازی برند خود کند؟
بازسازی برند یا بازگرداندن آب رفته از جوی؟ مدتهاست از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن می گذرد؛ رسوایی که باعث شد در آن زمان سهام شرکت افت کند. اما این نوشته به درسهایی میپردازد که پس از چنین بحرانی چگونه یک برند میتواند به حیات خود ادامه دهد و آن را بازیابی کند. در این...
![چرا سلبریتی ها به مشاور تبلیغاتی نیاز دارند؟ | نگاهی به کهن الگوهای برندینگ](https://alijah.work/file/2020/12/چرا-سلبریتی-ها-به-مشاور-تبلیغاتی-نیاز-دارند؟-نگاهی-به-۱۲-کهن-الگوی-برندینگ-1.jpg)
چرا سلبریتی ها به مشاور تبلیغاتی نیاز دارند؟ | نگاهی به کهن الگوهای برندینگ
در این مقاله قصد داریم با ارائه دلایلی که براساس علم روانشناسی و نگاهی به کهن الگوهای برندینگ ، به این بپردازیم که چرا در ایران سلبریتی ها به اعمال خلق الساعه در جهت اهداف انتفاعی و غیر انتفاعی دست میزنند در حالی که میتوانند با اتخاذ یک مشاوره درست، از یک سری خطرات...
![درسهای بازاریابی و تبلیغات از تیلور سویفت](https://alijah.work/file/2020/08/taylor-swift-1080x535.jpg)
درسهای بازاریابی و تبلیغات از تیلور سویفت
در این مقاله قصد داریم تا نگاهی به پرسونال برند تیلور سویفت و درسهای بازاریابی و تبلیغات که به سایر پرفالورها داده است بیاندازیم. پس، بیایید با داستان این خواننده همراه شویم. تیلور سویفت کیست؟ تیلور آلیسون سوئیفت (Taylor Alison Swift)؛ زاده ۱۳ دسامبر ۱۹۸۹، خواننده،...
![چرا باید ایده های خلاقانه را بدرستی تجزیه و تحلیل کنیم؟](https://alijah.work/file/2021/09/photo-1567111089028-9abb29aa1102-1080x675.jpg)
چرا باید ایده های خلاقانه را بدرستی تجزیه و تحلیل کنیم؟
چند وقت پیش در یکی از سلسله برنامه های «منفی یک»، به موضوع مهم و چالشی « خلاقیت، ایده های خلاقانه و حواشی آن » پرداختیم. میهمانان عزیز به نظراتشان را مطرح کردند که می توانید صحبت های ایشان را از این لینک ملاحظه بفرمایید. اما در این گفتگو من به یک موضوع آسیب رسان و...
![اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر](https://alijah.work/file/2015/07/1200px-Ogilvy_logo.svg-1080x465.png)
اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر
شرکت اگیلوی در ایران شعبه ای ندارد! و هر مجموعهای با این نام در ایران با من ارتباطی ندارد! اینجا بیشتر در این زمینه بخوانید. شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر ، میراث سلطان فقید مدیسون در سال 1948 دیوید اگیلوی ، شرکت تبلیغاتی خود را بنیانگذاری کرد که امروز با نام اگیلوی و...