مقالات
زندگینامه ریموند روبیکام، پدر تبلیغات مدرن
ریموند روبیکام از بزرگان صنعت بازاریابی است که ابداعات بسیارش در حوزه تبلیغات، باعث شد عنوان پدر تبلیغات مدرن را به خود اختصاص دهد. در این پست از ستارههای تبلیغات، بر آن هستیم زندگینامه ریموند روبیکام (Raymond Rubicam) را بررسی کنیم و فراز و نشیب زندگی او را به تماشا...
مزیت همکاری با مشاور تبلیغاتی چیست؟
شما نمیتوانید پیام فروش خود را به مخاطبتان تحمیل کنید. برای ثبت درخواست مشاوره بازاریابی و تبلیغاتی، روی این مطلب کلیک کنید. هر یک از ما ممکن است بخواهد برای خود مشتریان جدیدی جذب کنیم، افزایش فروش داشته باشیم یا سود بیشتری کسب کنیم. برای این کار چه برنامه ای داریم؟...
ریدیزاین و ریبرندینگ
برندسازی یا برندینگ بهمعنی ساختن یک برند تجاری یا شخصی و شکلدهی به هویت آن است. هویت برند، به قصد و هدف اصلی یک شرکت اشاره میکند و اینکه چگونه سایر فرایندهای عملیاتی و غیرعملیاتی، باتوجهبه هدف اصلی پیش میروند تا تصویر مشخصی در ذهن مصرفکنندگان ایجاد کنند....
ارزیابی ایده های خلاقانه: راهنمای ارزیابی خلاقیت آژانسها
واکنش و ارزیابی ایده های خلاقانه و پیشنهادی آژانسها یکی از دشوارترین کارهایی است که مشتریان باید انجام دهند. - دبورا موریسون، مدیر خدمات عضویت ISBA اگر علاقمند هستید می توانید کل این مطلب را از این ویدئو نگاه کنید که بصورت کامل آن را تدریس کردهام. خواه یک کمپین...
۱۰ اشتباه رایج مشاورین
مشاورین نیز مانند بسیاری از افراد، در حین کار دچار اشتباه میشوند. حتی شرکتهای بزرگ ممکن است اشتباه کنند، اما همیشه میتوان از این اشتباهات درس گرفت. همانطور که خانم J.K. Rowling گفته است: «زندگی کردن بدون اشتباه غیرممکن است، مگر اینکه خیلی محتاطانه زندگی کنید که...
آموزش رشته برندینگ
برندسازی میتواند نحوه درک مردم از برند را تغییر دهد، میتواند کسبوکار جدید را هدایت کند و ارزش برند را افزایش دهد. یک برند منحصربهفرد میتواند با ایجاد مزیت رقابتی نسبت به رقبای خود، تأثیر زیادی بر سودآوری داشته باشد. در تجارت الکترونیک، جایی که هر روز رقبای جدید...
اهمیت آموزش رشته بازاریابی
بازاریابی چیزی فراتر از تمرکز در یک رشته تجاری است. بازاریابی مجموعهای از مهارتها را توصیف میکند که برای هر شغلی مفید هستند. بهعنوان یک رشته حرفهای، بازاریابی یک عملکرد حیاتی از عملیات هر کسبوکار است که ادراکات و سفرهای مشتری را بهعنوان منابع اصلی سوددهی، بررسی...
چرا ارزیابی و تحقیقات تبلیغات مهم است؟
تــب تبلیغات ! بدون تحقیقات تبلیغات در دنیای کنونی، دیگر کمتر جایی را میتوان یافت که در آنجا اثری از تبلیغات تجاری به چشم نخورد. دست اندرکاران تبلیغات تجاری با ارزیابی و تحقیقات تبلیغاتی ، علاوه بر رسانههای گروهی مرسوم مانند رادیو، تلویزیون، مطبوعات، اینترنت و...
تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی چرا کماثر هستند؟ راهکارهای افزایش قطعی تاثیرگذاری
چگونه تیزرهای تبلیغاتی موثر بسازیم؟ شاید مهمترین مطلبی که در زمینه تیزرهای تبلیغاتی در ایران قابل بحث باشد ، تفاوتهای غیرقابل کتمان آن با موارد مشابه ساخته شده در کشورهای دیگر است. یکی از بارزترین تفاوتها آنست که ، شرکت های معتبر و بین الملی تبلیغاتی در ساخت تیزر، سعی...
ارتباطات بازاریابی یکپارچه
ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) ، مفاهیم پایه اصول ارتباطات بازاریابی یکپارچه :ارتقا برند در میان مصرف کنندگان واقعی به نحوی مطلوب، نه تنها از جهت پیشی گرفتن از رقیبان بلکه به منظور بقا در درازمدت برای شرکت ها حائز اهمیت است. ارتقا برند، آگاهی از محصولات و خدمات را...
چرا آموزش رشته تبلیغات مهم است؟
تابهحال به این فکر کردهاید که چرا یک تبلیغ، به سرعت مورد توجه قرار میگیرد و قلب مشتریان را تسخیر میکند، درحالیکه تبلیغات دیگر مورد توجه قرار نمیگیرند؟ همه چیز به فکر خلاق پشت تبلیغات بستگی دارد. فرهنگ مصرفکننده به سرعت با فناوری در حال تغییر است. بههمیندلیل،...
موسیقی تاثیرگذارترین ابزار شما در بازاریابی
موسیقی : جزئی جادویی، که تبلیغات تلویزیونی شما را اثربخش تر می کند. آیا شما آخرین قسمت از سریال مد من بویژه بخش پایانی آن را تماشا کرده اید؟ به محض شنیدن اولین نت های موسیقی من تبلیغات تلویزیونی با نام " هیل تاپ" (Hilltop) را به یاد آوردم. آخرین باری که من این موسیقی...
اهمیت استفاده از واقعیت افزوده تحت وب در کمپین های تبلیغاتی
یک ابزار عالی برای تعامل با مشتری، واقعیت افزوده (AR) است که تجربهای فریبنده و همهجانبه را به او ارائه میدهد. WebAR یا واقعیت افزوده تحت وب، به نوبه خود، این تعامل را به سطح جدیدی ارتقا داده است و به شما کمک میکند تا کسبوکار خود را بهتر از گذشته گسترش دهید....
۱۰ شرکت برتر در زمینه مشاوره مدیریت
در دنیای امروز شرکتهای مشاوره مدیریت، نقش مهمی در پیشبرد برنامههای شرکتها و کسبوکارهای مختلف دارند و با ایجاد استراتژیهای کارآمد، به آنها برای رسیدن به اهداف خود کمک میکنند. همچنین شرکتهای مشاوره مدیریت، در زمان بحران میتوانند بسیار مفید باشند. این شرکتها...
راهنما و مشاور چه تفاوتهایی دارند؟
دانستن تفاوت بین Advisor و Consultant بویژه در زمانی که می خواهید آنان را استخدام کنید، میتواند برای شما مفید باشد، زیرا با توجه به شباهتی که این دو عنوان شغلی به یکدیگر دارند، کارایی متفاوتی را ارائه میدهند و اگر این دو را به جای هم استخدام کنید ممکن است انتظارات...
برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA
عصر برندینگ که از آن به عنوان عصر پسا بازایابی یاد می شود، در واقع به دنبال کشف و تاثیر گذاری بر تراوشات ذهنی انسان است. عصری که در آن بعضا عملکرد منطقی جای خود را به عملکرد احساسی می دهد. البته این جمله چالشی خواهد بود، چرا که سال ها بشر برای تبعین عملکرد مبتنی بر...
تبلیغات نایک در مورد نابرابری جنسیتی در ژاپن
در سال های اخیر، نایک نشان داده است که دوست دارد با ارائه وسائل و پوشاک ورزشی باعث پیشرفت جسمانی مخاطبانش شود. اما نایک به همین مساله اکتفا نکرده و علاقمند است که آنها را از نظر عاطفی نیز خشنود سازد. برای برآورده کردن این منظور نایک تبلیغات عاطفی را در دستور کار خود...
آیا همه تبلیغ ها باید فریبنده و روح نواز باشند؟ نیم نگاهی به جاذبه های تبلیغاتی دیگر
جاذبه های تبلیغاتی ؛ فراتر از حس خوب آیا همیشه تبلیغات باید حس خوب را به مخاطبان منتقل کند؟ در حالت کلی من با این حرف موافقم. این حرف آنقدر کاربردی است که حتی در قسمت اول از فصل نخست سریال مدمن از زبان قهرمان داستان بیان می شود: «اساس تبلیغات یک چیز است: شادکامی....
معرفی مجموعه های تولید محتوا به پیشنهاد شما
بسیاری از برندها هنوز در ابتدای راه برای خلق محتوای جذابی هستند که آگاهی از برندشان را افزایش داده و به کسب و کارشان کمک کند. شاید برندها به نقش و اهمیت شبکه های اجتماعی در بهبود کسب و کارشان پی برده اند اما در زمینه استفاده از این ابزارهای توانمند دغدغه های فراوانی...
مخفی کاری در صنعت تبلیغات و بازاریابی؛ به بهانه مسئله شخصی لیلا حاتمی
ما عاشقان مخفی کاری! ما زرنگ های عرصه بازاریابی و تبلیغات عاشق مخفی کاری در صنعت تبلیغات هستیم. فکر می کنیم خیلی زرنگیم. فکر می کنیم اگر دیتا ندهیم، اگر اطلاعات ندهیم یک سروگردن از همه جلوتریم. از پالیسی و نگهداری اطلاعات فقط یک چیزهایی شنیده ایم. خیلی قشنگ هم توجیهش...